7 طرق لتحسين استراتيجية المحتوى

تعد استراتيجية المحتوى جزءًا يغير قواعد اللعبة. ولكن قد يستغرق التخطيط المسبق لأشهر من المحتوى وقتًا طويلاً بشكل لا يصدق – ناهيك عن عمل الخلفية ، مثل البحث التفصيلي عن الأشخاص ، وتدقيق المحتوى ، وتقييم المنافسين. ويكافح العديد من المسوقين مع هذه العملية.

ربما لهذا السبب ، وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، 33٪ فقط من المسوقين B2C و 41٪ من المسوقين B2B لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة. ومع ذلك ، تعد الإستراتيجية مؤشرًا ثابتًا للنجاح: على مدار السنوات الثلاث الماضية ، كان لدى مسوقي محتوى B2B الأفضل أداءً أيضًا استراتيجية موثقة.

تعد استراتيجية المحتوى محاولة جديرة بالاهتمام ، ولكن يمكن أن يضيع كل هذا العمل إذا لم تدعم قراراتك بمقاييس ذات مغزى. توفر لنا البيانات الجيدة أفضل الوسائل الممكنة لعمل تنبؤات وخطط سليمة. ويمكن أن تكشف عن حقائق مدهشة حول جمهورك والمحتوى الذي يريدونه.

أفضل جزء؟ انها في كل مكان. نجمع أطنانًا من البيانات على زوار موقعنا وعملائنا ، على الرغم من أننا لسنا دائمًا مجهزين جيدًا لتقييم كل شيء. وهناك دائمًا فرص لجمع المزيد ، طالما أنك تقدم شيئًا ذا مغزى في المقابل.

ألست متأكدًا من كيفية نسج البيانات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ لدينا بعض الأفكار لك.

استخدم البيانات في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق القيام بهذه الأشياء

1. تعلم من Google Analytics.

قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن Google Analytics هو كنز من المعلومات. ابدأ بمشاهدة مشاركات المدونة التي تحصل على أكبر عدد من مشاهدات الصفحة ، وفكر في كيفية تحديثها أو البناء على هذه المواضيع للمحتوى المستقبلي. بمجرد البدء في Google Analytics ، ستجد مؤشرات ورؤى أكثر إثارة للاهتمام مما يمكننا احتواؤه في هذه القائمة.

أفضل ما في الأمر أن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تجعل هذه المهمة أسهل بكثير. يتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تحليل أطنان من البيانات واستخلاص رؤى ذات مغزى منها – رؤى يمكن أن تفيد في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

2. البحث في مواقع التواصل الاجتماعي.

ما الأدوات التي تستخدمها لوسائل التواصل الاجتماعي ، وما أنواع البيانات التي تقدمها؟ هل يستخدمون الذكاء الاصطناعي لتجميع التوصيات بناءً على التفاعل؟ يمكن لمنظمة العفو الدولية تحليل منشوراتك على نطاق واسع ، وفهم ما يقال فيها ، ثم استخراج الرؤى بناءً على تلك المعلومات.

باستخدام هذه البيانات ، يجب أن يكون الأمر بسيطًا بالنسبة لك لمعرفة كيفية أداء ترويج المحتوى الخاص بك – والحصول على أفكار للمحتوى المستقبلي الذي سيكون جيدًا على الشبكات الاجتماعية.

3. معرفة المحتوى الأكثر مشاركة.

استخدم أداة مثل BuzzSumo لتحديد أجزاء المحتوى التي حصلت على أكبر قدر من الجذب على شبكات الأشخاص الآخرين ، وليس فقط شبكتك . ربما يكون المحتوى الأكثر مشاركة رهانًا آمنًا لإبلاغ الاستراتيجية بالمضي قدمًا.

هل تلاحظ الاتجاهات في من يشارك المحتوى الخاص بك (أو منافسيك) أكثر؟ قد تكون فرصة جيدة لنسج التسويق المؤثر في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. أخبار سارة: يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في تحديد فرص المؤثرين من خلال تحليل البيانات.

4. تحليل النشرات الإخبارية الخاصة بك.

إذا كنت تستخدم أداة إخبارية ذكية مثل rasa.io ، فستكون لديك إحصاءات تلقائية حول المواضيع التي تحصل على أكبر عدد من النقرات. يمكن أن تكون هذه البيانات القيمة بمثابة دفعة قوية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يعتبر المحتوى الذي يأخذ المشتركين في أغلب الأحيان من البريد الوارد إلى مدونتك اعتبارًا كبيرًا لموضوع الصفحة الرئيسية.

5. قم بإجراء بحث كبير للكلمات الرئيسية.

هذا ليس شيئًا جديدًا لجهات التسويق التي تتمتع بالذكاء من كبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكن هناك تطور عصري لاستراتيجيات المحتوى الحالية: تستخدم العديد من أدوات المحتوى التعلم الآلي وأشكال أخرى من الذكاء الاصطناعي للكشف عن الكلمات الرئيسية التي تدفع التفاعل ، والمواضيع التي يمكن أن تدعم مجموعات المحتوى عالية الأداء ، و المصطلحات الدقيقة التي ستساعد علامتك التجارية على التنافس.

6. مراجعة علامات المحتوى الخاص بك.

تحقق من عدد المشاركات التي نسبتها لكل علامة في مدونتك. هل هناك ثقوب؟ موضوعات ممثلة تمثيلا ناقصا بشكل مؤلم ، لكنها تبشر بالخير؟ أو ربما هناك الكثير من المراجعة يدويًا — حيث يمكن للذكاء الاصطناعي أن يقدم مساهمة كبيرة.

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي التي تستخدم معالجة اللغة الطبيعية فهم نوع المحتوى والعلامات والبيانات الوصفية ، ثم تقديم التوصيات تلقائيًا. يجب أن ترى الكثير من الفرص لمزيد من التمثيل في مواضيع معينة. أضف المزيد من المشاركات إلى تقويمك التحريري الذي يمكن أن يساعد في سد هذه الفجوات.

7. تحقق من المحتوى الخاص بك المسور.

ابحث في الصفحات والأشكال المقصودة. ما هو المحتوى المسور الذي يملأ معظم الأشكال؟ ما الصفحات المقصودة التي لديها أعلى معدلات ارتداد؟ هل هذا لأن المحتوى ليس مقنعًا بما يكفي لتبادل المعلومات الشخصية؟ يمكن أن تحفز هذه الأسئلة مناقشات العصف الذهني المفيدة مع فريق تخطيط المحتوى الخاص بك.

اعتمادًا على النظام الأساسي لاستضافة المحتوى الذي تستخدمه ، قد تتمكن من الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعي التي تحصل على العديد من هذه الأفكار المستندة إلى البيانات تلقائيًا.

انتقل بإستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي

هل اكتشفت كيف ستقوم بالترويج لكل المحتوى الذكي الذي تقوم بتطويره باستخدام استراتيجيتك؟ طريقة واحدة هي النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني.

لكننا لا نتحدث عن الرسالة الإخبارية للبريد الإلكتروني لجدك. اليوم ، يمكنك استخدام rasa.io لإرسال رسائل إخبارية إلكترونية تلقائية مخصصة للغاية ، وتريد جهات الاتصال الخاصة بك قراءتها بالفعل. نظرًا لأن الرسائل الإخبارية تستخدم الذكاء الاصطناعي لتخصيصها وصولًا إلى المستوى الفردي ، فإنها ذات قيمة كبيرة لجمهورك.

بقلم: جاريد لوفتوس – 5 مايو 2020

7 طرق لتحسين استراتيجية المحتوى

‪adnan

اترك رد

تمرير للأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: